JAKARTA, NOVOX.ID - Pengelola MotoGP melalui Dorna Sports menyiapkan langkah ekspansi pemasaran dengan menjadikan Amerika Serikat sebagai salah satu fokus utama pengembangan ke depan. Hal tersebut disampaikan Chief Sporting Officer Dorna, Carlos Ezpeleta, dalam wawancaranya bersama Financial Times pada Kamis.
Ezpeleta menjelaskan bahwa MotoGP saat ini masih sangat bergantung pada pasar Eropa, baik dari sisi penyelenggaraan seri maupun kontribusi pendapatan. Dari total 22 seri yang digelar dalam satu musim, sebanyak 14 seri masih berlangsung di kawasan Eropa.
"Kami sadar dan sangat sadar bahwa seri kami lebih banyak berlangsung di Eropa saat ini, mungkin dua atau tiga musim (lagi), dan kami akan melakukan langkah yang lebih global di masa depan," kata Ezpeleta dikutip NOVOX.ID dari Antara pada Kamis 8 Januari 2026.
Upaya ekspansi ini semakin relevan setelah MotoGP resmi berada di bawah kepemilikan Liberty Media pada 2025. Perusahaan yang juga memegang hak komersial Formula 1 tersebut mengakuisisi MotoGP dengan nilai mencapai 4,3 miliar Euro.
Data pendapatan 2024 menunjukkan dominasi Eropa sebagai sumber utama hak siar MotoGP dengan kontribusi mencapai 83 persen. Sementara Asia menyumbang sekitar 9 persen, Amerika Serikat hanya berkontribusi 4 persen dari pendapatan hak siar dan 7 persen dari biaya balapan.
Ezpeleta menilai salah satu tantangan utama MotoGP adalah kurangnya upaya memaksimalkan citra pembalap sebagai produk hiburan yang bisa dipasarkan ke audiens lebih luas, khususnya di pasar Amerika Serikat.
"Pembalap kami lebih gladiator daripada atlet lain, dan saya pikir ini tentang menceritakan kisah tentang bagaimana superhero datang dalam segala bentuk dan bentuk... Orang-orang harus mengenal mereka di luar motor, tanpa helm mereka," ungkap Ezpeleta.
Melalui pendekatan pemasaran yang lebih global dan berbasis storytelling, MotoGP berharap dapat memperluas basis penggemar serta mengurangi ketergantungan pada sponsor tradisional dunia balap. Saat ini, sekitar tiga perempat sponsor MotoGP masih berasal dari sektor olahraga motor seperti ban, bahan bakar, dan pelumas.
Komentar (0)
Tulis Komentar
Belum ada komentar, jadilah yang pertama memberikan komentar!