JAKARTA, NOVOX.ID - Marvel Studios mencatat pencapaian positif melalui pendekatan promosi yang tidak biasa untuk film terbarunya, Avengers: Doomsday. Mengacu pada laporan Hollywood Reporter pada Sabtu, studio tersebut pada pertengahan Desember memilih menayangkan teaser film secara terbatas di bioskop sebelum merilisnya secara daring, sebuah strategi yang jarang diterapkan dalam pemasaran film blockbuster.
Teaser pertama yang menampilkan sosok Steve Rogers, diperankan oleh Chris Evans, hanya diputar di layar lebar sebelum penayangan film Avatar: Fire & Ash. Cuplikan tersebut baru tersedia secara daring lima hari setelah pemutaran eksklusif di bioskop.
Selanjutnya, Marvel menerapkan pola yang sama dengan meluncurkan tiga teaser tambahan secara bertahap setiap pekan di bioskop. Masing-masing teaser menyoroti karakter berbeda, mulai dari Thor dan X-Men, hingga teaser terakhir yang mempertemukan Shuri dan M’Baku dari Black Panther dengan Ben Grimm dari Fantastic Four.
Langkah pemasaran ini dinilai membuahkan hasil signifikan. Berdasarkan keterangan sumber internal, keempat teaser tersebut secara keseluruhan telah mencatat sekitar 1,02 miliar penayangan.
Meski tidak diungkapkan secara rinci jumlah penayangan masing-masing teaser, capaian tersebut dianggap luar biasa karena seluruh penayangan daring diperoleh secara organik tanpa dukungan siaran acara besar seperti pertandingan olahraga.
Walaupun sempat muncul versi bocoran teaser di internet sebelum perilisan resmi, antusiasme penggemar tetap tinggi. Aktivitas perbincangan di media sosial untuk setiap teaser dilaporkan rata-rata meningkat hingga 188 persen dibandingkan dengan peluncuran konten Marvel pada umumnya.
Secara total, rangkaian teaser tersebut juga mencetak rekor baru sebagai peluncuran trailer Marvel terbesar di Instagram dengan 505 juta penayangan dan di TikTok dengan 103 juta penayangan. Selain itu, sebanyak 16 tren organik muncul di platform X, termasuk tagar “Doomsday”, “Steve Rogers”, “Thor”, “X-Men”, dan “Wakanda”.
Jika dibandingkan dengan perilisan trailer film Marvel lainnya, angka ini tergolong sangat tinggi. Sebagai gambaran, Deadpool & Wolverine dua tahun lalu mencatatkan 365 juta penayangan dalam 24 jam, termasuk dari siaran Super Bowl.
Sementara itu, Fantastic Four: First Steps meraih 202 juta penayangan dalam 24 jam berkat promosi besar yang melibatkan para pemeran utamanya.
Film Avengers: Doomsday dijadwalkan tayang pada 18 Desember dan akan dilanjutkan dengan Avengers: Secret Wars pada 2027. Kedua proyek tersebut menandai kembalinya Joe dan Anthony Russo sebagai sutradara, serta kehadiran kembali Robert Downey Jr. di Marvel Cinematic Universe sebagai Doctor Doom.
Marvel disebut puas dengan pencapaian promosi ini, terlebih karena keberhasilan teaser diraih tanpa menampilkan Downey, yang dinilai mencerminkan kuatnya ketertarikan penggemar terhadap karakter dan aktor lama Marvel.
Strategi penayangan teaser eksklusif di bioskop ini dipandang sebagai kelanjutan dari tradisi promosi inovatif Marvel, termasuk pengumuman daftar pemain melalui siaran langsung berdurasi lima jam. Studio juga tengah menyiapkan hitung mundur menuju perilisan Avengers: Doomsday.
“Setiap trailer memuat petunjuk naratif dan menjadi bagian dari rangkaian cerita yang lebih besar,” ujar Joe Russo dalam sebuah wawancara podcast.
Komentar (0)
Tulis Komentar
Belum ada komentar, jadilah yang pertama memberikan komentar!